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原标题：《互联网广告管理办法》将于5月1日正式实施

发布互联网广告必须“亮身份”

《互联网广告管理办法》将于今年5月1日正式实施，为增强各类广告经营主体依法合规经营意识，促进互联网广告业高质量发展，4月24日，市市场监管局对互联网平台企业及相关广告经营者作出行政提示。

自5月1日起各社交媒体短视频平台的“达人探店”“达人种草”“达人体验”等相关类型短视频，通过视频可以购买商品或服务的，需明确提示消费者属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。

通过短视频营销的电子商务经营者和网红达人，以知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务的，并在短视频中附加购物链接的购买方式， 广告发布者应当显著标明“广告”。

随着直播间的兴起和发展，直播间运营者和直播营销人员推销商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务。

广告主应对互联网广告内容的真实性负责。广告主可通过自建网站，以及自有客户端、互联网应用程序、公众号、网络店铺页面等媒介自行发布广告，但涉及主体资格、行政许可、引证内容等应当符合法律法规的要求，相关证明文件应真实、合法、有效。

各互联网平台经营者应负起电子商务平台经营者主体责任，加强内容宣传及商品质量、平台内经营资质审核，有责任有能力监测、排查，发现违法广告，并采取通知改正、删除、屏蔽、断开发布链接等必要措施予以制止，并保留相关记录。

禁止利用互联网发布烟草(含电子烟)广告和处方药广告，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查;未经审查，不得发布。

市市场监管局提醒，互联网不是法外之地，社会各界、广大市民发现互联网广告违法行为，请及时拨打12315投诉举报。