当农产品遇上创意设计

当乡土气息与趣味性融合

(资料图片)

当艺术与山水、田园完美邂逅

农产品也能拥有更多附加值

这群脑洞大开的年轻人

通过极具感染力的内容表达和形式创新

以更多年轻人喜闻乐见的新创意新场景

让广西“三品一标”农产品不断出圈

农产品遇上创意，不止好玩，更有趣

5月6日，广西艺术学院南湖校区举行了2023届广告学专业毕业实战项目暨答辩会。现场展出了众多广西地理标志农产品，有南宁火龙果、桂林葡萄等15个地理标志农产品保护工程高铁专列产品，融水紫黑香糯、上思香糯、桂林大迈罗汉果、永福县龙溪麻竹笋、西林麻鸭等绿色优质农产品及IP营销推广项目衍生产品。

展会现场，毕业生们将课堂知识和乡村农业紧密结合，把充满广西地域特色和民俗文化的设计融入特色农产品文创、营销场景中，让农产品变得时尚、温暖、有趣。

“赏壮美广西 品地标风韵”高铁专列项目

近年来，在全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的政策扶持下，广西高度重视农业生产“三品一标”工作，基于这一愿景，项目团队与广西农业农村厅达成合作共识，明确了以高铁为宣传载体，通过在高铁列车车外体、座椅小桌板、车门玻璃贴、车厢展板等位置设置品牌宣传长廊，开展为期一年的广西地理标志农产品冠名专列宣传活动，为广西地标品牌带来价值赋能，助力乡村振兴，助推广西特色农业产业高质量发展。

“品好米 吃好饭”融水紫黑香糯整合营销项目

融水紫黑香糯整合营销项目以广西融水苗族自治县融水紫黑糯地理标志农产品这一优质粮食资源为切入点，通过概念创新和整合营销的模式，从传播、品牌、传播手段、创意沟通层面和传播渠道层面出发，更新紫黑香糯产品包装形式，打造全新IP造型。设计过程中，整体色调以紫色为主，颜色鲜明且活泼，同时还有明信片、手机壳、钥匙扣等文创作品。

“龙溪麻笋 健康养生”营销项目

桂林市永福县福寿文化底蕴浓厚，拥有优质天然的富硒土壤，而在这些富硒土壤中生长出来的农产品，硒含量比一般的农作物高，龙溪麻竹笋便产于此。项目以龙溪麻竹笋为宣传点，选用麻竹笋为元素设计的“寿”字品牌标识，既有个性，又有鲜明的视觉特征。除此之外，还有以竹海、竹叶等元素设计的包装礼盒、贴纸、抱枕等周边产品，不仅简洁美观，还创意十足，凸显了轻松养生，健康长寿的理念。

厚植爱农情怀，交毕业满意答卷

如何让课堂知识与乡村振兴有效衔接，文化创意怎样才能在农业领域运用得愈发广泛？她们有话要说。

广西艺术学院2019级广告创意设计班 王鹤辰

我们从2021年开始策划并全面铺开“赏壮美广西 品地标风韵”高铁专列项目，通过线上内容宣发，线下高铁发车、农产品插画大赛等活动，把留在广西，不被外界看到的农产品带到北京及沿途各地。此次活动，不仅是我们把自身所学知识运用到实践中的一次大胆尝试，也是向无悔青春交上的满意答卷。

“龙溪麻笋 健康养生”项目成员 梁嘉玲

去年10月，我们在永福县龙溪村实地调研时发现，当地的富硒农产品有很多，如：罗汉果、砂糖橘、茶叶等，但生长在富硒土壤里的麻竹笋却鲜为外界人所知。为了提升当地农产品品牌影响力，助力乡村振兴，我们一致决定要推进麻竹笋进行品牌升级。在设计过程中，我们结合了桂林的山水和人文景观，打造了麻竹笋产品包装、产品标识、H5等全新品牌形象。下一步，我们将继续深挖麻竹笋的特性，解决品牌logo注册等问题。同时，也会研发麻竹笋的零食包装等，助力农产品走出去。

来源：广西农业农村厅新媒体

图片：广西绿色食品发展站 广西艺术学院广告学系 王思源