□大河报·豫视频记者孙凯杰实习生张腾飞
从5月下旬正式开启到发稿日,一年一度的“6·18”年中购物节已过去了半个月时间。今年,各大平台都有什么优惠呢?与往年相比又有什么不同?这背后反映出国内电商什么样的新态势?
消费复苏第一年:
(资料图)
“史上最卷6·18”横空出世
作为消费市场复苏以来的第一个年中大促,今年的6·18被寄予厚望。在经历了去年“史上最惨6·18”后,各大电商平台早已摩拳擦掌,蓄势待发。
打开淘宝APP,首页显著位置就有“百亿补贴”入口,点击进去可以看到参与6·18活动的品牌和细分商品,每个商品都会直接标出平台具体补贴费用和补贴后的价格,非常利于消费者直观感受折扣力度。
在补贴方面,京东也不遑多让,APP首页就有6·18专场,可一次性领用三张全场通用的满200减20优惠券,具体品类更有满299减80等折扣。
一年一度的“猫狗大战”在今年显得尤为激烈。但与往年的两强争霸不同,在经历了三年的市场洗牌和消费心理变化之后,今年两家之外的其他平台戏份明显增加。
“卷王”拼多多秉持一贯简单粗暴的风格,在6·18主会场打出“不用比,降到底”的口号,用户可直接领取满200减30、满300减50、满500减100的大促券,直接送出“官方券包180元大促券”的礼包。
除传统综合电商平台外,抖音、快手等直播电商平台也推出了各自的优惠活动。抖音直接发放满100减10、满300减30等消费券,快手也直接补贴1780元的惊喜券和品类消费券,但后者满减门槛也明显更高。二者还推出直播间消费金、分期免息等新玩法,让消费者目不暇接,在玩法和补贴力度上,大有超越传统电商之势。
电商新格局:
从“楚汉相争”到“群雄争霸”
细数中国电商发展史,从2003年、2004年C2C交易网站淘宝网和京东多媒体网的先后上线,到eBay、亚马逊等国外电商平台的进驻与退出,再到2010年代初的“千团大战”、物流大战,一直到2020年之后直播电商的兴起,中国电商的头两把交椅一直都是阿里和京东。
但如今,这个长达20年的两强时代貌似要结束了。根据星图数据4月份发布的《2023年电商发展报告》显示,淘宝和京东面临拼多多、直播电商等后发平台强有力的挑战。
从2022年GMV(商品成交总额)来看,淘宝天猫仍以49%的市场份额占据头部位置,京东以26%排名第二,拼多多则以24%的市占率快速逼近;从月活用户来看,以2022年10月为例,淘宝、京东、拼多多的月活人数分别为9.2亿、4.4亿和7亿,同比增速分别为6.8%、11.1%和31.4%;从市值来看,2021年年末到2022年年末,阿里巴巴和京东市值分别下降了28%和21%,而拼多多市值则逆势上涨了40%。
直播电商也在快速发展。据网经社电子商务研究中心发布的《2022年度中国直播电商市场数据报告》显示,2017~2021年,国内直播电商市场规模分别为:196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元。2022年直播电商市场规模达到3.5万亿元,同比增长48.21%,在2022年6·18和“双十一”大促中,直播电商GMV的整体占比从2021年的8%提升到2022年的17%。
数据显示,从2022年市场份额来看,直播电商领域抖音、快手和点淘三分天下,三家GMV占比分别为47%、27%和23%。京东在这方面则是后知后觉,无论在财报还是大促中,京东直播的存在感几乎为零。
此外,三年的市场变化还催生了即时零售、社区团购等新兴领域,涌现出诸如美团闪购、多多买菜、兴盛优选等众多新平台。
从上述数据可见,国内电商行业进入“战国时代”,不同平台、各种形式大有群雄争霸之势。面对如此局势,阿里、京东也在改变策略,从以往的跑马圈地变为守势,如何保住自家的“一亩三分地”成了首要目标。
众所周知,“百亿补贴”最早由拼多多在2019年推出,其后拼多多更是多次推出该活动,“百亿补贴”这个词貌似已与拼多多品牌绑定。而在今年3月份,京东默默推出“百亿补贴”计划,这次6·18期间,淘宝天猫也主打“百亿补贴”概念。
两大头部平台的“服软”,被消费者戏称为“全员拼多多化”。这背后,折射出的是国内电商行业和消费市场的戏剧性变化。
Copyright 2015-2022 南极时尚网版权所有 备案号:粤ICP备2022077823号-13 联系邮箱: 317 493 128@qq.com